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精美镇江亟待提升城市知名度
镇江市政协网站 www.zjszx.gov.cn 2017-09-12

张 宁 生

今年上半年,央视财经频道推出一档名为“魅力中国城”的节目,通过两个城市一组上台竞演的方式,在舞台上展示各自城市的魅力,接受观众和网民的检阅和点评。节目主办方策划节目时,还对有多少城市敢于报名存有顾虑,让他们惊讶的是,消息推出后,竟有100多个城市争相报名,最终32个城市入选。第一个报名的十堰市市长接受采访时这样说:一座城市的魅力,既靠挖掘、营造,还要靠推介、展示,让社会和人民认同,否则,城市的魅力只能是身在闺中人不识。他坦言,参加节目后,他们的城市影响力至少已创造5个亿的价值。

我们从这个事例中可以读出这样一组信息:城市的发展已进入品牌化竞争时代,城市形象的对外影响力已然成为一种财富;一座品牌城市,需要精心打造,也需要精彩展示、精彩推介,提升城市知名度。

镇江是一座充满魅力的城市,省委书记李强对此作了经典概况:“有山有水有故事。”然而,与我们这座城市的魅力不相称的,是不尽如人意的对外知名度和影响力。在工作接待中,经常有意识的探寻来客对镇江的知晓度,发现不少客人知道苏州、无锡、常州、扬州,却对镇江印象不深,相信很多人都有同样的经历和感受。镇江不缺精美的山水,不缺深厚的历史,不缺动人的故事,缺的只是响亮的声名和较强的对外影响力。市委、市政府作出打造精美镇江的重要决策,每一个镇江人,都应为之点赞。它点中了镇江特色发展的关键处,必将大大推进我市建设品牌城市的进程。同时,深感打造精美镇江,亟待提升城市的对外知名度。

一、以开放的姿态融入城市品牌化竞争时代

进入城市品牌化时代,城市形象已成为无形资产,激活它,能创造巨大的财富,忽视它,只会使之成为一个抽象的符号。镇江的发展不充分,很多人都感到一个重要原因是开放度不够。其中重要的方面,是对城市品牌重要性的认识不到位。在发展旅游产业上,有时仍习惯于运用行政手段,发挥市场对资源配置的决定作用效果不明显。如一些核心旅游景区,原本完整的景区、完整的文化脉搏,却多年跨不过体制障碍,被人为切割,景区的魅力大为降低。开放不够必然带来制度、创新的瓶颈,城市的活力难以激活,使得城市形象的知名度和影响力难以拓展。因此,应借助打造精美镇江契机,将“精美镇江”定位为镇江城市品牌目标,进行一次思想革命,用开放的思维、开放的姿态,激活开放的智慧。在思想上强化创立城市品牌意识,清醒认识城市品牌对城市的投资、人才、旅游等诸多方面都有着重要的推动作用;在行动上积极融入城市品牌化竞争,学会在建设中展示自己,在发展中推介自己,在创新中提升自己;在舆论上营造氛围,让精美镇江的城市品牌家喻户晓,深入人心,做足舆论,做大影响,推动镇江走向世界。

二、将提升城市知名度摆上重要位置

城市品牌化时代,一座城市就是一个商品,“产品好,还要广告做得好”,城市的展示和推介显得十分重要。镇江城市形象知名度不高,影响力不强,和展示、推介能力不强不无关系。在“互联网+”时代,进入搜索引擎点击镇江,很难找出令人喝彩的城市宣传片和博人眼球的城市美图;在城市的重要位置,也很难看到令人留恋的城市宣传语;在有影响的媒介传播中,也没能创造出有轰动效应的宣介产品。介于此种现象,建议将精美镇江的展示和推介摆上重要位置,集中一段时间,发起一场战略“攻势”,让镇江走向世界,让世界了解镇江,全力提升对外知名度。一是建立城市推介系统。明确主管领导和职能部门,制定工作方案,落实任务和责任,加强督查指导;加强相关人员的专业培训,提高专业能力;摸清各大景区的导游队伍现状,加快培养一批金牌导游;落实人财物各项保障措施。二是将城市推介能力作为必修课。开放的时代,各部门单位都经常接待和参加各类会议、活动,各级领导干部及其工作人员都应主动加强学习,提升推介城市能力,应将每一次接待和参会都作为一次城市的推介窗口,通过精彩推介,全方位、高频率的宣介镇江,展示城市魅力。三是充分发挥有重大影响力的会议、活动、赛事等窗口作用。一个G20峰会,使杭州魅力展示淋漓尽致,应视为标杆,学习借鉴。

三、加快打造有远程影响力和视觉冲击力的品牌景区

城市品牌化时代,发展旅游产业应重视品牌的力量。一个景点唱响一座城市已不稀罕,正如一个品牌专业,使整个院校成为品牌,一个作家成名,所有作品都被枪手。因此,品牌景区能够加快竖起城市的形象,放大城市的影响,带动整个旅游业的发展。

很多人形容镇江的旅游是满天繁星,却缺一轮明月。如果镇江缺少众星捧月的条件则无以言说,否则就当反思自身的智慧和能力,时过多年,依然如故,更当问责。就市区景区而言,三山景区基本定型,开发新的旅游产品,缺乏文化底蕴支持,难以成为标志性的城市文化符号。西津渡景区题材新颖,人气处于上升时段,潜力很大,应趁热打铁,精心打造。该景区文化底蕴丰厚、历史文脉清晰、多种文化互衬。既有大江风貌的现代气息,又链接老城老街记忆。应将西津渡、蒜山、云台山,以及英国领事馆、博物馆、伯先公园、近代建筑群、大西路老城老街连通成为一个大景区,打造成为品牌景区、示范标杆,放大城市文化个性,形成市区景区的一轮明月。实现这一目标,需要顶层智慧和勇谋,以改革的精神,痛下决心,打通体制机制障碍,厘清政府和市场关系,最大限度发挥市场支配资源的决定作用,以市场化手段运作,在景区设计、建设、功能、管理、服务,推介等方面拓出一条新路。时机成熟,建议开通西津渡景区和三山景区水上通道,实现两大景区无缝对接。

四、加快建立镇江旅游网站

当游客打开镇江旅游数据库,就能看到镇江市各旅游景点景观效果图和动态的摄像图景,就能知道镇江有哪些景点好看、好玩,以及到达的最佳线路、旅游停车点、餐馆饭店、宾馆、联系电话等。开辟游客游记、点评等栏目,借力传播镇江形象。深化与各大旅游平台的深度合作,提供各类精细化旅游服务,运用网路资源,扩大城市的吸引力。组织精干班子,聘请一流专家,编制一流的城市宣传片;发动社会力量,广证城市宣传语;充分利用民间摄影、游记、微信等资源,激活民间智慧,捕捉城市亮点、寻求独特视角,展示城市美景,宣传城市文化,辐射城市影响。

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